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培训价格几百元的有,上千元的有,上万元的也有,面对如此市场人们不禁要问:
首付10851元,余额24个月付清,月供1055元……这不是在为买房或买车做付款计划,而是用来交英语培训学费的。来自华尔街英语培训学校高得离谱的价位依然有人买单,目前其在册学员有9000多人。英语培训为何能开出不逊于房市、车市的价格? 高额的学费带来的是物有所值、物超所值还是物所不值?
学费没有统一定价
有经济学家指出,我国95%以上的行业和产品已基本实现了供求平衡或供大于求,惟独教育远远未满足需求,仍是卖方市场。英语教育尤为如此。庞大的英语学习需求使得英语培训市场持续高温,全国英语培训产业一年的产值突破百亿,仅北京的英语培训市场一年的流水就约达20个亿。英语培训行业的平均利润约占营业额的40%。
据了解,英语培训学校的收费始终没有统一定价,学费是由各学校根据各自的培训内容、课程安排的不同收取的。定价的自由使英语培训的价格呈现比较混乱的局面:英语培训市场的价格从上百元到几千元甚至上万元都有,这样的花费对于英语学习者来说虽然已是见怪不怪,但也难免会心生疑问:上个培训班真的需要交这么多学费吗?
据业内人士透露,英语培训行业没有统一定价,现在各学校收取学费的标准不是根据成本,而是参照竞争对手或市场的价格而定,在某种程度上价格的互相攀比成为提高培训机构身价的一种手段。 如华尔街、英孚进入中国,通过大手笔的广告投入抢占北京高端市场,舒适的教学环境、先进的硬件设备和不斐的学费使其成为品味和身份甚至是时尚的象征, 追求时尚、讲究品味的白领一族自然成为其主要的消费群体,动辄几千元甚至上万元的培训费照样有人买单。
强大的需求加上市场化运作再加上没有统一定价的收费,培训学校必然会有一笔可观的收入和利润。以新东方学校为例,学校在1993年10月建校时创业资产为零,经过几年的发展,仅2000年一年新东方的教学收入就达9000多万元。以应试教育起家的新东方学校主要针对低端市场,招生对象相对广泛,包括300元上下的四六级班,400多元的电影听力班,600元左右的新概念英语班,也有1500元的听力班,2000元以上的出国考试培训班。较之其它培训学校近千元的价位新东方的价位并不高,但在招生规模上却独占熬头,称得上是“薄利多销”。举个简单的例子,举办一个四六级考前辅导班所需教室的租金和教师的工资支出一般按课时计算,是相对固定的,即一次招30人和招100人在支付成本上并没有太大差距,但在获取利润上100人的辅导班会比30人的辅导班多出几倍。近几年新东方学校平均每年培训学员四五万人,听过新东方各类讲座的学员总数达10多万人次。2001年新东方的年培训量达25万人次。
针对中端市场的培训机构没有高端市场的天价学费也没有低端市场的办学规模,但这并不影响其占有一定的市场份额和获取较为可观的利润。一位知情人士给记者算了一笔细帐,从表中不难看出学员所交的学费都是什么钱。虽然这只是一个班的收支情况,远远不能反映出整个英语培训行业的成本和利润,但也有一定的代表性。这位知情人士还向记者透露,面向中端市场的培训机构除去人员工资、硬件设备和管理费用等支出,利润约占营业额的35%。 而以价位低、规模大占领低端市场的培训机构所获利润会更高。
价格能体现价值吗
无论是高中低端的英语培训都有人参加,但学习情况如何,恐怕只有学员自己知道。某同声传译培训机构招生时宣称“经过77个小时的培训,就可达到国际会议同传的要求”,被这样卓有成效的培训效果吸引的小白花了2500元却并没能达到同传要求。
推出分期付款交纳学费的华尔街英语中心,在面对其它媒体对其36180元学费提出的质疑时解释“因为有需求啊,来的人多,现在过9个级别的费用是36180元,去年这个时候只有今年的一半。而且你看我们的设备、师资、接待人员,还有马上又要开设的两所中心,哪里不需要钱?所以说,学费只会上涨,不可能下降……”。高价位学费真的会让学员感到物超所值或物有所值吗?华尔街英语中心的学员对学习费用各有说辞,但大多数觉得“有点贵,效果也不如预想中的好”。也有学员认为如果要选择英语培训学校,最好还是多比较几家;另一位学员自我解嘲道:“就算花着钱买个刺激吧!这样也能督促自己经常学习,要不在家我还真学不进去。”
面对不同的培训机构,消费者要明确学习目的,头脑冷静地分析学习的困难程度,对自己的基础做客观分析,不可被“动听”的广告误导。而随着消费日渐理智市场也会日趋规范,英语培训价格会随着市场自动调整,据业内人士透露,培训价格在现在的基础上还会有20%-30%的下降空间。(完)